爱奇艺砍掉《中国新说唱》，改做《少年Z说唱企划》

在昨天举行的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺官宣《少年Z说唱企划》。

今年2月2日，《中国新说唱》宣布启动Z ·少年企划，选手年龄限制为18-24岁，后来将新节目命名为《中国新说唱Z》，最后定名为《少年Z说唱企划》。

最终的节目名完全抛弃了“中国新说唱”这个招牌，意味着《中国新说唱》已成历史，终结于2020年。

我认为，爱奇艺砍掉《中国新说唱》，改做《少年Z说唱企划》有以下几个原因：

口碑持续走低

《中国有嘻哈》的豆瓣评分为7.2，《中国新说唱2018》是5.0，2019是5.4，2020是4.4。口碑跌到一定程度，就该触底反弹了，如何反弹？另起炉灶，做一档全新的节目。

没了新鲜感

去年节目期间，在湖边茶话会上，王齐铭向车澈吐槽赛制换汤不换药，“赛制会有一些变化，但是内涵没有变，没有太大的新意。”爱奇艺做了4季说唱节目，观众早已审美疲劳，一是赛制没新意，二是选手太多老面孔。去年总决赛的选手，全是之前参加过的，今年如果再这么办，必然还是回锅肉扎堆。《中国有嘻哈》能爆红，很重要的原因就在于新鲜感，但4季做下来，新鲜感耗没了，唯有打破重来，方能重塑新鲜感。

瞄准年轻群体

爱奇艺今年还要把《潮流合伙人》改版为《少年Z潮流企划》，目的已经很明显了，爱奇艺要在说唱、潮流这两个领域瞄准年轻群体，说得再直白一点，就是瞄准饭圈。《说唱新世代》的受众群体，饭圈浓度就挺高，浓度越高，赚得就越多。《少年Z说唱企划》想要做下一个《说唱新世代》。

年龄限制为18-24岁，这比《青春有你》还严格，今年《青春有你》有30岁的，各位熟悉的张思源26岁，选手越年轻，越能吸引饭圈。

18-24岁的rapper不够成熟，经验少，于是该节目将做成养成系，包括记录宿舍生活、专业大神授课培训、考官测试训练成果、MV拍摄、公演等环节。你可以理解成说唱版《青春有你》，《青春有你》的受众叫青春制作人，《少年Z说唱企划》的受众叫全民经纪人，差不多一个意思。还有什么每日助力、限时互动，就是《青春有你》《创造营》那一套。

爱奇艺之前的说唱节目是在呈现选手有多强，今年的《少年Z说唱企划》则是要展现选手进步有多大。养成嘛，就是培养他，让他成长。

之前是寻找Rap Star，现在是培养Rap Star。官博说得很明确，现在不是Rap Star没关系，可以培养成Rap Star。

成为Rap Star是需要天赋的，还得经过多年打磨，短短3个月怎么可能培养成Rap Star？那只能叫Rap Idol。

成为Rap Idol就对了，饭圈喜欢的就是Idol。

爱奇艺吸引饭圈群体，始于2018年《偶像练习生》，今年遇到瓶颈，一是关注度不及《创造营》，二是倒奶事件导致总决赛暂定录制。在《中国新说唱》《青春有你》都进入瓶颈期时，爱奇艺开辟了新路子，把说唱、养成结合起来，既给说唱听众带来新鲜感，又可以割一波饭圈的韭菜，两全其美。

爱奇艺说，“打造出属于Z世代的厂牌”。看来最后会跟《说唱新世代》一样，成立个厂牌，签刺猬兄弟，做全国巡演、上音乐节。今年腾讯的《黑怕女孩》也是要最后成立厂牌，如今的说唱节目把“售后”早就布局好了，以便节目结束后能继续获利。这招应该是跟偶像类节目的成团出道学的。

说唱综艺的出现，让饭圈渗入说唱圈，从今年的走势（养成系、成立厂牌）来看，说唱圈的饭圈味儿会越来越浓，没办法，娱乐圈都靠饭圈养着，说唱圈自然也逃不过。