说唱在中国根本就没火起来

我以为说唱在国内已经挺主流了，没想到今天下午跟耍家帮老板奶爸聊，才知道说唱根本就没火起来。

现在TME（QQ音乐、酷狗、酷我）说唱份额的占比只有2%，你想说大家爱用网易云听说唱？网易云是要高点，但也只有5%。再说个数据，TME去年单曲播放量前1万首华语新歌里，说唱只有404首。

流行音乐在TME占比是33%，比说唱多太多了，现在TME对说唱未来的期待值是15%，从2%涨到15%，怎么弄？靠跨界，靠融合。

下午去耍家帮看他们的demo试听会，我以为我是来听说唱的，坐下一听才发现，我是来听流行的！听了几首，全是旋律。现在耍家帮是这么搞的，听流行歌手的demo，觉得有出圈的可能性，就让rapper们来feat。

在去年《说唱新世代》里，黄子韬问选手想要人红还是歌红。人和歌都红当然是最好的，但如果只能选一个，如果rapper想多赚钱，那还是选歌红吧。
首先，人红比歌红更难，每年上万rapper报名说唱节目，能录制的只有100来个，能红的只有几个，歌红的可能性会更大，很简单的道理，一个rapper一年能发N首歌，但只能参加一个说唱节目（都在夏天录制，会撞期），这首歌红不了，可以发下一首，参加某个说唱节目没镜头，对不起，得等明年。

其次，人红是玄学，歌红是有规律可循的，下午我碰到嘿人李逵，他告诉我，“可以先去听一下，现在哪些音乐比较火，不管是流行还是国风什么的，然后去找到一个点，可能是hook比较好，那我就想办法用这样的旋律，加上我的说唱，可能很多人会愿意去听听。”前段时间我碰到讯飞音乐的员工，他说他们公司会用AI去捕捉数据，总结抖音上什么样的旋律、歌词容易火，让音乐人根据数据来进行创作。音乐是艺术，但要通过音乐赚钱，那音乐也可以理解成产品，既然是产品，那就可以标准化、流水线生产。

再次，人红了确实可以赚大钱，演出、做潮牌、开店啥的，粉丝会买单，歌红其实也很赚钱，赚的是版税钱，比如收藏、下载、播放量、彩铃、改编、翻唱、KTV点播。下载两块钱，KTV唱一首是一块钱，播放量是每1000次几毛到一块多不等，别嫌少，你要知道TME月活跃用户超8亿，网易云超2亿。播放量是听歌就有的，下载需要花钱，愿意花钱的有多少呢？TME去年第四季度在线音乐付费用户5600万，前年是3990万，所以音乐付费的前景是很好的。人红了确实可以办巡演，上音乐节，但演出受地域（机酒的费用）、场地容积的限制，而互联网是不受限制的。

说唱怎么从2%变到15%？说唱怎么红？来听听奶爸的看法，“把这个市场份额扩大，就是让更多的人、让98%的人去听我们定义的流行说唱的音乐，他对这种音乐产生兴趣以后，他就会去寻找Hip-Hop是什么，代表人物是什么，这样他就会去听Hip-Hop的歌，把这个市场份额扩大。”

至于怎么让圈外人听到说唱，就是把说唱跟其他风格的音乐做结合，“去做一些流行的结合，电子的结合，国风的结合，去出圈，就是出到另外一个圈子，让这些人觉得Hip-Hop很喜欢，很有兴趣，然后就会去听Hip-Hop的歌。”

今年《说唱听我的》把说唱跟其他风格的音乐做搭配，也是在做跨界融合。

嘿人李逵建议新人多做一些大众愿意去听的音乐，不用在flow上太炫技，除非是去打比赛，“你就把你的词唱得清清楚楚就好，因为你要考虑到一点，你的歌要能在KTV里面唱，我现在做歌都是跟着这个目的的。”

奶爸认为，说唱的份额太小了，得去抢占其他音乐风格的市场，他现在做的事情是承前启后，rapstar们把路修好了，他去把路修宽。